Además de los goles, lleva siete en lo que va de la Copa del Mundo; la melena rubia es una de las marcas registradas de Erling Haaland. A excepción de los minutos finales del duelo ante Brasil, en el que luego de su doblete dejó su cabellera al viento, el artillero de 25 años siempre luce el pelo atado para completar un look impoluto. Lejos de tratarse de un simple accesorio, las gomitas que utiliza se transformaron en un negocio millonario.
En 2024, el delantero del Manchester City se convirtió en accionista minoritario de la marca KKNEKKI, la encargada de fabricar el complemento favorito e infaltable del Androide cada vez que sale a la cancha. Aunque pertenece a la empresa noruega Bon Dep, KKNEKKI surgió en Corea del Sur en 1987 y fue en el país oriental en donde desarrolló su particular técnica de tejido que incluye más de 60 hilos, la cual le brinda a sus productos una calidad y durabilidad superiores.
Lo cierto es que el noruego decidió invertir en la firma porque era un fiel cliente de estas bandas elásticas y comprobó que le ofrecían una mejor sujeción para su cabello que el resto de las opciones del mercado. «Yo mismo he usado KKNEKKI durante varios años y es la mejor gomita para el pelo del mundo», aseguró en aquel momento.
El efecto Haaland rindió rápidamente sus frutos y la marca se consolidó como una de las más relevantes en accesorios para el cabello. Según el diario El País, en el último año vendió más de 10 millones de gomitas, consolidó su presencia en más de 6000 tiendas en toda Europa y aceleró su expansión en Asia, en donde incrementó un 50% sus ingresos.
No solo eso, sino que el futbolista lanzó su propia colección. Esta edición limitada, la cual se agotó en menos de dos semanas, incluye ocho gomitas con colores inspirados en las camisetas de los clubes en los que jugó, en su selección nacional y en diversos momentos de su trayectoria profesional y personal. En la tienda oficial, las banditas sueltas salen alrededor de tres euros, los packs de cuatro entre 14 y 18, los de seis 18, mientras que la colaboración exclusiva con el goleador vale 28 euros.
«La clave del éxito de Haaland está en que, con su uso, ha llegado a una audiencia masculina masiva. La goma de pelo, hasta hace poco usada básicamente por mujeres, no se movía en circuitos masculinos, y Haaland ha conquistado este espacio, legitimando su uso entre varones”, explicaron desde KKNEKKI en diálogo con la Agencia EFE.
En vez de limitarse a protagonizar campañas publicitarias o alcanzar un simple acuerdo de patrocinio, el ex Borussia Dortmund y Red Bull Salzburgo decidió apostar fuerte y vincular su imagen personal con la empresa, debido a la confianza previa que tenía en sus productos. Su caso se suma a la tendencia cada vez más popular entre las estrellas deportivas de explotar su perfil comercial al máximo.
Pero esta no es la única apuesta fuera de las canchas de Haaland, quien ocupa el puesto 19 entre los atletas mejor pagados del mundo en 2026, con ingresos estimados en 80 millones de dólares, según la revista Forbes. El optimista del gol escandinavo también es inversionista de Hyperice, compañía especializada en tecnología de recuperación muscular utilizada por atletas de alto rendimiento, y del nuevo circuito internacional de ajedrez Total Chess World Championship Tour.
De esta manera, el rubio de 1,95 m demuestra que no solo posee un apetito voraz por el gol, sino también una gran visión empresarial. En lo que respecta a lo deportivo, Haaland enfrentará esta tarde a Inglaterra, su país de nacimiento, en búsqueda de mantener vivo el sueño noruego y llegar a las semifinales de una cita máxima por primera vez en su historia.