Ropa de moda, precios bajos y delivery internacional directo a casa. El combo es tentador y la receta funciona. En los últimos meses, plataformas como Shein y Temu ganaron terreno en el consumo digital argentino, especialmente entre adolescentes y jóvenes adultos.
Se trata de sitios chinos que ofrecen miles de prendas a valores que desafían cualquier lógica del mercado local. El problema: lo que llega, a veces, poco tiene que ver con lo que se ve en la foto. Calidad dudosa, talles aleatorios y materiales sintéticos que no resisten más de un lavado.
Según datos de la Aduana, una parte significativa de los más de 300.000 paquetes que ingresan al país cada mes tienen como remitente a alguna de estas plataformas.
Para muchas personas, se trata de una oportunidad para renovar el guardarropa sin gastar demasiado. Para la industria nacional, una amenaza difícil de enfrentar.
“Este fenómeno tiene que ver con tres factores principales: la novedad, el precio y la variedad de talles”, explica Camila Lemos, licenciada en Diseño de Indumentaria y asesora de imagen.
“Las redes sociales alimentan esta tendencia. Los unboxing virales muestran a personas sacando decenas de prendas de bolsas plásticas como si fuera una competencia. Si es malo, se usa una vez y listo. Esa lógica se instaló”.
Una cuestión de suerte (y algoritmo)
Comprar en Shein o Temu implica una cuota de azar. Las prendas pueden ser lo que uno esperaba… o un intento fallido, como esos memes de “expectativa vs realidad”. Algunas plataformas permiten leer reseñas de otros compradores y ver fotos reales, pero aún así el riesgo existe.
Lemos recomienda ser estratégicos: “Lo ideal es entrar con una lista, leer comentarios, chequear la composición de la prenda —si tiene fibras naturales o es 100% sintética— y, sobre todo, poner un tope de gasto”.
La experiencia de los compradores varía. Ailén, estudiante de enfermería, cuenta a TN que suele comprar ropa deportiva por Temu. “Me pedí dos conjuntos por menos de $20.000. Llegaron en 30 días. La calidad no es ´wow´, pero por el precio zafa. Lavé las prendas dos veces y no se deterioraron. Para cosas puntuales, lo volvería a hacer”.
Lucas es diseñador gráfico y tuvo una experiencia más ambigua: “Compré cinco remeras básicas en Shein. Dos estaban bárbaras, pero una era transparente y otra venía con el cuello mal cosido. Me dio bronca, pero como el total era barato no hice el reclamo. Igual no me dan ganas de volver a arriesgar”.
En otros casos, la decepción es total: “Había visto un vestido muy lindo en Shein para mi hija adolescente que tenía un cumpleaños de 15 y decidimos probar, costaba $60.000 explica Mariela. ”No fue un desastre total, pero tampoco era lo que esperábamos».
“El color no era igual al de la foto y la tela era bastante finita, como de disfraz. Mi hija se lo puso una vez y quedó guardado en el placard. No hice reclamo porque entre el envío y el precio, no valía la pena. Igual aprendimos: ahora, si vuelve a comprar, lo hace mirando reseñas y fotos reales de otros usuarios. Es como jugar a la ruleta, pero con ropa», concluye la mujer.
Moda rápida, consumo fugaz
El fenómeno se enmarca en el modelo del fast fashion (moda rápida), que desde los años 90 cambió las reglas del juego de la industria textil. Ya no se trata de comprar por necesidad sino por impulso.
Las colecciones se renuevan cada semana y las prendas están diseñadas para durar poco. Según un informe de Fundar, entre 2002 y 2017 la producción mundial de ropa se duplicó, mientras que el uso promedio de cada prenda cayó un 36%.
Ese modelo también tiene un impacto ambiental enorme. En 2015, la industria textil generó más de 1200 millones de toneladas de CO?, superando incluso al transporte aéreo y marítimo combinado. Además, utiliza grandes volúmenes de agua: 7.500 litros para fabricar un solo pantalón de jean.
“Estamos hablando de prendas que pierden su valor simbólico, que se vuelven obsoletas muy rápido. Y eso genera ansiedad, la sensación de que siempre falta algo”, dice Lemos.
¿Alternativas? Sí, pero implican un cambio de chip
Frente a este panorama, surgen opciones sustentables: ferias americanas, tiendas de segunda mano, marcas locales con producción responsable. Pero no siempre son la primera opción.
“Hay que repensar la relación con la ropa. Pensar qué queremos comunicar, qué valor le damos a nuestras prendas. No es lo mismo lo que encontrás en una feria de la plaza que en una plataforma online, pero ambas opciones pueden formar parte de un guardarropa funcional”, explica la asesora.
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En la Argentina, donde el 1,5% del empleo está ligado a la industria textil-indumentaria, la expansión del fast fashion importado en paquetes anónimos es también un dilema económico y laboral.
Mientras plataformas como Shein continúan creciendo a nivel global —ya está valuada en US$40.000 millones—, países como Francia comenzaron a tomar medidas, como impuestos ambientales y sistemas de “eco-puntuación” para evaluar su impacto.
Comprar barato, sí. Pero, ¿a qué costo? /TN